Graafinen ohjeisto

Tämän ohjeiston tarkoitus on inspiroida yhtenäisen ja vaikuttavan Neuvokas perheen strategian ja arvojen mukaisen visuaalisen viestinnän suunnitteluun.

Sydanliitto Hero

Tekijälle

Viestinnän tekijälle

Neuvokas perhe on osa Sydänliiton toimintaa. Päivitetty visuaalinen identiteetti viestii Neuvokas perheen arvoista ja se on suunniteltu toimimaan saumattomasti yhdessä Sydänliiton brandi-identiteetin kanssa. Neuvokas perheellä on yhteinen typografia, väripaletti ja kuvamaailma Sydänliiton kanssa. Neuvokas perheen oma täydentävä brandiväripaletti, logoversiot ja kuvitukset luovat sille erottuvan ilmeen. Viestinnän materiaaleissa noudatetaan yhteistä linjaa Sydänliiton visuaalisen ilmeen kanssa. Sydänliiton ilme pyrkii yksinkertaiseen, selkeään linjaan.

Neuvokas perhe ohjeisto2

Painotuotteissa käytettävä paperi on G-Print tai vastaava. G-Print on PEFC-sertifioitu, päällystetty, hiokkeeton ja valkoinen mattapintainen paperi.

Ohjeistus Sydänliiton visuaalisen ilmeen käytöstä löytyy osoitteessa ohjeisto.sydanliitto.fi

Neuvokas Perhe Ohjeisto9

Missio

Iloa, innostusta ja kannustusta elintapoihin

Neuvokas perhe tuo iloa, innostusta ja kannustusta lapsiperheiden elintapoihin. Neuvokas perhe on osa Sydänliiton toimintaa. Neuvokas perhe tarjoaa ammattilaiselle menetelmän ja työvälineet lapsiperheiden elintapaohjaukseen. Perheille Neuvokas perhe tarjoaa tietoa ja tukea elintapoihin liittyen. Erityisesti haluamme tukea ylipainoisten lasten perheitä.

  • Arvot

    Keskitymme vahvuuksiin ja voimavarojen tukemiseen
    Korostamme yhdessä tekemistä ja perhelähtöisyyttä

    Tarjoamme tietoa ja tukea hyvinvoivaan lapsiperhearkeen

  • Viesti

    Viestimme välittää iloa, innostusta ja kannustusta elintapoihin. Viestit ovat selkeitä ja arkeen sopivia ja auttavat perhettä pohtimaan omaa arkeaan. Neuvokas perheen viesti nostaa hyvän esiin, auttaa kohderyhmää huomaamaan omat vahvuudet ja kannustaa yhdessä tekemiseen. Viestinnän sisällöllisiä kulmakiviä ovat

    Lapsiperheen ruoka ja syöminen
    Meidän perheen liikuntavinkit
    Perhearki
    Lapsen ylipaino
    Ruutuaika

  • Ääni

    Neuvokas perheen puhetapa on myönteistä ja empaattista sekä kannustaa omanlaiseen arkeen. Neuvokas perhe on samaistuttava asiantuntija pilke silmäkulmassa. Puhetapa on

    Voimauttava
    Lämmin
    Tuttavallinen
    Tavallinen
    Kohdistuu juuri minulle

Animated logo

Logo

Logoversiot

Neuvokas perheen tunnus on elävä ja muuttuva. Tunnus muodostuu Neuvokas perheen nimenkirjoitusasusta eli logotyypistä sekä logohahmosta. Logohahmoja ja siten myös logon asetteluja on kuusi erilaista. Logohahmoa voidaan käyttää irrallaan logotyypistä viestinnässä brandiväreissä. Logohahmo sekä tunnus voidaan myös animoida. Elävä tunnus kuvastaa Neuvokas perheen laajaa kohderyhmää, eri-ikäisiä lapsia ja eri kokoisia ja näköisiä perheitä.  

Neuvokas Perhe Ohjeisto

Logo

Keskitetty tunnus

Tunnuksesta on ensisijaisen, vasemmalle tasatun logon lisäksi olemassa keskitetty pystyversio sekä yksirivinen vaakaversio. Käyttötarkoituksen mukaan voidaan valita sopivin logoversio. Kaikista tunnusversioista on olemassa turkoosi, musta ja valkoinen versio sekä painetun että digitaalisen viestinnän sovelluksiin.

Tunnuksen kirjainmuotoilu on viimeistelty skaalautumaan kaikkiin viestinnän tarpeisiin. Keskitetty logo on tarkoitettu käytettäväksi etenkin sosiaalisen median profiilikuvissa tai muissa yhteyksissä, joissa taittopinnan muoto vaatii keskistetyn logon käyttöä.

Neuvokas perhe ohjeisto logo

Logo

Yksirivinen tunnus

Yksirivinen tunnus on suunniteltu toimimaan esimerkiksi digitaalisissa käyttöliittymissä ja muissa käyttötilanteissa, joissa tilaa on niukasti.

Neuvokas Perhe Ohjeisto4

Logo

Tunnuksen käyttö ja ladattavat tiedostot

Tunnus tulee sijoittaa rauhalliselle taustalle, sille tulee antaa riittävästi tilaa ja sen erottuvuudesta tulee huolehtia kaikissa käyttötilanteissa. Tunnuksen suoja-alueelle (n) ei tule sijoittaa kuvia, tekstejä tai muita graafisia elementtejä. Tunnuksen asettelua tai väritystä ei saa muuttaa. Tunnuksen minimikäyttökoossa korkeus on 6 mm.

Lataa Neuvokas perheen logotiedostot alla olevasta linkistä aina aloittaessasi uuden työn varmistaaksesi, että käytössäsi on viimeisimmät tunnusversiot.

Lataa logotiedostot

Väri

Brandivärit

Neuvokas perheen brandiväripaletti on suunniteltu toimimaan yhdessä Sydänliiton värien kanssa. Sydänliiton väripalettiin kuuluvat kirkkaanpunainen, koralli, puuteri, vaaleanharmaa, harmaa sekä musta. 

  • Kirkkaanpunainen

    CMYK 0 100 91 0
    PANTONE 485 C
    RGB 237 27 46
    HEX #CC0000
    Tikkurila M320

  • Koralli

    CMYK 0 56 50 0
    PANTONE 171 C
    RGB 245 140 117
    HEX #F58b75

  • Puuteri

    CMYK 0 11 15 0
    PANTONE 475 C, 40 %
    RGB 254 228 210
    HEX #fee4d2
    Tikkurila G469

  • Vaaleanharmaa

    CMYK 4 2 3 4
    PANTONE 427, 50%
    RGB 237 237 236
    HEX #ededec

  • Harmaa

    CMYK 7 3 5 8
    PANTONE 427 C
    RGB 198 199 201
    HEX #c6c7c9

  • Musta

    CMYK 0 10 0 93
    CMYK (Värin päällä) 20 20 20 85
    RGB 51 51 52
    HEX #333334

Neuvokas perheen brandivärit viestivät iloa, leikkisyyttä ja innostusta. Turkoosi on Neuvokas perheen ensisijainen brandiväri, käytä sitä kaikessa Neuvokas perheen visuaalisessa viestinnässä. Turkoosia voidaan käyttää teksteissä tai taustavärinä ja sen tulee olla aina edustettuna kuvituksissa osana väripalettia. Lisävärejä ovat vaalea turkoosi, vaaleansininen (50 % vaalea turkoosi), mintunvihreä, esikonkeltainen, vaaleankeltainen, kaakaonruskea, vaaleanruskea ja vaaleanpunainen. Kaikkia Neuvokas perheen väripaletin lisävärejä voidaan käyttää kuvituksissa ja tehosteväreinä informatiivisissa esityksissä, kuten graafeissa ja taulukoissa.

  • Turkoosi

    CMYK 90 0 20 40
    PANTONE 3145 C
    RGB 0 116 139
    HEX #00748B

  • Vaalea turkoosi

    CMYK 90 0 20 0
    PANTONE 312 C
    RGB 0 165 200
    HEX #00a5c8

  • Vaaleansininen

    CMYK 45 0 10 0
    PANTONE 312 C, 50%
    RGB 149 210 226
    HEX #84d2e2

  • Mintunvihreä

    CMYK 49 0 25 0
    PANTONE 3248 C
    RGB 127 213 197
    HEX #7fd5c5

  • Esikonkeltainen

    CMYK 5 0 94 0
    PANTONE 604 C
    RGB 234 222 41
    HEX #eade29

  • Vaaleankeltainen

    CMYK 5 2 53 0
    PANTONE 604 C 50%
    RGB 246 237 146
    HEX #f6ed92

  • Kaakaonruskea

    CMYK 17 64 60 50
    PANTONE 4715 C
    RGB 150 109 91
    HEX #966D5B

  • Vaaleanruskea

    CMYK 5 23 23 14
    PANTONE 4745 C
    RGB 205 182 167
    HEX #cdb6a7

  • Vaaleanpunainen

    CMYK 3 25 0 0
    PANTONE 516 C
    RGB 242 200 223
    HEX #f2c8df

Neuvokas perhe ohjeisto12

Typografia

Branditypografia

Gerbera on Sydänliiton pääasiallinen fontti, jonka kolmea leikkausta: Lightia, Mediumia ja Boldia käytetään kaikessa Neuvokas perheen viestinnässä. Pääasiallista fonttia Gerberaa käytetään painotuotteissa ja verkossa aina silloin, kun se on mahdollista. Gerbera-kirjainperheen fontit voi ostaa esimerkiksi täältä:

www.myfonts.com/fonts/brownfox/gerbera/

Neuvokas Perhe Ohjeisto5

Typografia

Branditypografia

Gerberan Bold- ja Medium-leikkauksia käytetään otsikoinnissa ja Light-leikkausta leipätekstissä. Gerberan yhteydessä ingresseissä ja kuvateksteissä voidaan käyttää Georgia Italic -fonttia, joka tulee useimpien käyttöjärjestelmien ja ohjelmistojen mukana.

  • Otsikot

    Pääotsikkotaso: Gerbera Bold, tekstikoko 31,5 pt / riviväli 32 pt
    Pienet otsikoinnit & väliotsikot: Gerbera Light tai Gerbera Medium, tekstikoko 8 pt / riviväli 14 pt / kerning 140

  • Ingressit ja kuvatekstit

    Georgia Italic, tekstikoko 11 pt / riviväli 16 pt

  • Leipäteksti

    Gerbera Light tekstikoko 9,5 pt / riviväli 14 pt

Neuvokas Perhe Ohjeisto6

Typografia

Korvaavat järjestelmäfontit

Verkossa, sähköisissä materiaaleissa sekä tilanteissa, joissa pääasiallista brandifonttia Gerberaa ei voida käyttää, on käytössä korvaavat järjestelmäfontit Verdana Bold, Regular ja Italic. Ne ovat fontteja, jotka löytyvät kaikista yleisistä ohjelmistoista ja painotaloista. Otsikoissa käytetään Bold- ja muissa teksteissä Regular-leikkausta.

  • Otsikot

    Pääotsikkotaso: Verdana Bold, tekstikoko 31,5 pt / riviväli 32 pt
    Pienet otsikoinnit & väliotsikot: Verdana Regular, tekstikoko 8 pt / riviväli 14 pt / kerning 140

  • Ingressit & kuvatekstit

    Georgia Italic, tekstikoko 11pt / riviväli 16pt

  • Leipäteksti

    Verdana Regular, tekstikoko 9,5pt / riviväli 14pt

Kuva

Brandikuva

Neuvokas perheen visuaalisessa viestinnässä voidaan käyttää Sydänliiton brandikuvia. Kuvissa pyritään välttämään liiallista visuaalista hälyä. Kuvat edustavat riittävän hyvää perhearkea ja yhdessä olemista. Kuvamaailman väriskaala on pelkistetty ja rajaukset harkittuja.

Neuvokas Perhe Ohjeisto14

Kuva

Brandikuvitus

Neuvokas perheen brandikuvitustyyli perustuu tasaisen väripinnan ja sille asetetun selkeän pääaiheen kontrastiin. Kuvituksen pääaiheen ympärille tulee jättää riittävästi rauhallista tilaa. Kuvituksen on hyvä antaa hengittää rajaamalla kuvitus taitossa omaksi alueekseen suorakulmaisten muotojen sisään. Kuvitustyylille on tunnusomaista iloiset hahmot ja ääriviivaan perustuva muoto. Eri patternien ja kuvioiden määrä tulisi pitää kuvituksessa hillittynä. Kuvituksessa käytetään aina Neuvokas perheen brandiväripalettia. Väripaletin kaikkia värejä ei ole tarkoitus käyttää jokaisessa kuvassa vaan väripaletista voidaan tehdä erilaisia yhdistelmiä.

Neuvokas Perhe Ohjeisto8

Kuva

Logohahmojen käyttö kuvituksena

Logohahmoja voidaan käyttää kuvituksena kaikessa Neuvokas perheen viestinnässä ja etenkin lapsille suunnatuissa aineistoissa. Logohahmoja käytetään aina brandiväreissä.

Neuvokas Perhe Ohjeisto7

Kuva

Ikonikirjasto

Neuvokas perheen visuaalisessa viestinnässä voidaan käyttää Sydänliitolle luotua ikonikirjastoa niin infograafeissa kuin tekstin yhteydessä kuvituksina. Ikoneita voi käyttää Neuvokas perheen brandiväreissä. Ikonit voi ladata viestinnän käyttöön alla olevasta linkistä.

Lataa ikonit

Neuvokas perhe ohjeisto10

Identiteetti

Visuaalinen identiteetti käytössä

Kuvamaailman ja värien yhtenäisellä käytöllä varmistetaan Neuvokas perheen viestien ja visuaalisen identiteetin yhtenäisyys ja erottuvuus. Neuvokas perheen identiteetti elää sovellusten ja ajan mukana ja skaalautuu tulevaisuuden ja eri medioiden tarpeisiin. 

Uskomme, että hyvä muotoilu on selkeää ja koostuu tarkoin harkituista elementeistä. Tyhjä tila on kaunista. Neuvokas perheen visuaalinen viestintä innostaa tutustumaan sisältöön ja on

  • Lempeää
  • Helposti lähestyttävää
  • Uskottavaa
  • Luotettavaa
  • Käytännönläheistä
Neuvokas perhe ohjeisto11

Identiteetti

Yhteiskäyttö Sydänliiton visuaalisen identiteetin kanssa

Sydänliitto toimii allekirjoittajana kaikessa Neuvokas perheen viestinnässä. Kaikessa visuaalisessa viestinnässä tulee näkyä Sydänliiton tunnus. Verkkosivuilla Sydänliiton tunnus näkyy aina vähintään footerissa. Painetussa viestinnässä Sydänliiton tunnus voidaan sijoittaa taittopinnan alareunaan allekirjoittajan rooliin. Esitteessä tunnus ja lause voivat olla etu tai takakannessa. Sydänliiton tunnuksesta käytetään aina ensisijaisesti punaista ja toissijaisesti valkoista tai mustaa versiota. Turkoosille taustalla sijoitetaan aina valkoinen tunnusversio. Sydänliiton tunnukset ja visuaalinen ohjeisto löytyvät täältä:
ohjeisto.sydanliitto.fi

Neuvokas perhe ohjeisto13

Identiteetti

Sovellukset: presentaatiomalli

Presentaatio-pohjassa ja muissa dokumenteissa Sydänliiton tunnus näkyy aina vähintään etusivutasolla. Tarkoin harkitusti voidaan käyttää pelkkää Sydänliiton Sydän-symbolia silloin, kun on kyse Neuvokas perheen sisäiseen käyttöön tarkoitetusta materiaalista tai yhteyksissä, joissa Neuvokas perheen yhteys Sydänliittoon on itsestään selvä, kuten esityspohjan viimeisellä dialla.

Neuvokas perhe ohjeisto15

Identiteetti

Sovellukset: videon loppuplanssin asettelumalli

Videoformaatissa suositellaan käytettäväksi Neuvokas perheen keskitettyä logoversiota. Videoiden loppuplansseissa Sydänliiton tunnus on aina mukana allekirjoittajan roolissa. Videon loppuplanssin taustaväri on puuteri.