Brandiohjeisto

Tämän ohjeiston tarkoitus on inspiroida yhtenäisen ja vaikuttavan Neuvokas perheen strategian ja arvojen mukaisen visuaalisen viestinnän suunnitteluun.

Sydanliitto Hero

Tekijälle

Viestinnän tekijälle

Neuvokas perhe on osa Sydänliiton toimintaa. Uudistettu visuaalinen identiteetti viestii Neuvokas perheen arvoista, mutta se on suunniteltu toimimaan saumattomasti yhdessä Sydänliiton brandi-identiteetin kanssa. Neuvokas perheellä on yhteinen typografia, väripaletti ja kuvamaailma Sydänliiton kanssa. Neuvokas perheen oma täydentävä brandiväripaletti, logoversiot ja kuvitukset luovat sille erottuvan ilmeen. Viestinnän materiaaleissa pyritään noudattamaan yhteistä linjaa Sydänliiton visuaalisen ilmeen kanssa. Sydänliiton ilme pyrkii yksinkertaiseen, selkeään linjaan – taittoja ei saisi täyttää asialla, liiallisilla kuvituselementeillä ja väreillä.

Lisää tietoa viestintästrategiasta, brandista ja toteutuksista saat Neuvokas perheen kehittämispäällikkö Terhi Koivumäeltä, 050 309 4499, terhi.koivumaki@sydanliitto.fi

Ohjeistus Sydänliiton visuaalisen ilmeen käytöstä löytyy osoitteessa ohjeisto.sydanliitto.fi

Painotuotteissa käytettävä paperi on G-Print tai vastaava. G-Print on PEFC-sertifioitu, päällystetty, hiokkeeton ja valkoinen mattapintainen paperi. 

Missio

Iloa, innostusta ja kannustusta elintapoihin

Neuvokas perhe tuo iloa, innostusta ja kannustusta lapsiperheiden elintapoihin. Neuvokas perhe on osa Sydänliiton toimintaa. Neuvokas perhe tarjoaa ammattilaiselle menetelmän ja työvälineet lapsiperheiden elintapaohjaukseen. Perheille Neuvokas perhe tarjoaa tietoa ja tukea elintapoihin liittyen. Erityisesti haluamme tukea ylipainoisten lasten perheitä.

  • Arvot

    Keskitymme vahvuuksiin ja voimavarojen tukemiseen
    Korostamme yhdessä tekemistä ja perhelähtöisyyttä

    Tarjoamme tietoa ja tukea hyvinvoivaan lapsiperhearkeen


  • Viesti

    Viestimme välittää iloa, innostusta ja kannustusta elintapoihin. Viestit ovat selkeitä ja arkeen sopivia ja auttavat perhettä pohtimaan omaa arkeaan. Neuvokas perheen viesti nostaa hyvän esiin, auttaa kohderyhmää huomaamaan omat vahvuudet ja kannustaa yhdessä tekemiseen. Viestinnän sisällöllisiä kulmakiviä ovat

    Lapsiperheen ruoka ja syöminen
    Meidän perheen liikuntavinkit
    Perhearki
    Lapsen ylipaino
    Ruutuaika

  • Ääni

    Neuvokas perheen puhetapa on myönteistä ja empaattista sekä kannustaa omanlaiseen arkeen. Neuvokas perhe on samaistuttava asiantuntija pilke silmäkulmassa. Puhetapa on

    Voimauttava
    Lämmin
    Tuttavallinen
    Tavallinen
    Kohdistuu juuri minulle

Neuvokas Perhe Ohjeisto

Logo

Ensisijainen tunnus

Neuvokas perheen uusi tunnus on elävä ja muuttuva. Tunnus muodostuu Neuvokas perheen nimenkirjoitusasusta eli logotyypistä sekä logohahmosta, joka korvaa o-kirjaimen nimessä. Ensisijaisesta tunnuksesta on olemassa kuusi erilaista versiota. Käyttötarkoituksen mukaan voidaan valita sopivin logoversio. Tunnus voidaan myös animoida. Elävä tunnus kuvastaa Neuvokas perheen laajaa kohderyhmää, eri-ikäisiä lapsia ja eri kokoisia ja näköisiä perheitä.  

Logohahmoa voidaan käyttää irrallaan logotyypistä viestinnässä kuvituksena, aina kuitenkin Neuvokas perheen brandiväreissä.

Ensisijainen tunnus on tasattu vasemmalle ja sen kirjainmuotoilu on viimeistelty viestimään Neuvokas perheen brandista ja skaalautumaan kaikkiin viestinnän tarpeisiin. Ensisijaisesta tunnuksesta on olemassa turkoosi, musta ja valkoinen versio sekä painetun että digitaalisen viestinnän sovelluksiin. 

Neuvokas Perhe Ohjeisto2

Logo

Toissijainen tunnus

Neuvokas perheen toissijainen tunnus muodostuu keskitetystä tekstiosasta ja logohahmosta. Toissijaisesta tunnuksesta on olemassa kuusi erilaista versiota. Toissijainen tunnus on tarkoitettu käytettäväksi sosiaalisen median profiilikuvissa tai muissa yhteyksissä, joissa taittopinnan muoto vaatii keskistetyn logon käyttöä. Toissijaisesta tunnuksesta on olemassa turkoosi, musta ja valkoinen versio sekä painetun että digitaalisen viestinnän sovelluksiin. 

Neuvokas Perhe Ohjeisto3

Logo

Tunnuksen käyttö ja ladattavat tiedostot

Tunnus tulee sijoittaa rauhalliselle taustalle, sille tulee antaa riittävästi tilaa ja sen erottuvuudesta tulee huolehtia kaikissa käyttötilanteissa. Tunnuksella on suoja-alue, jonka sisäpuolelle ei tule sijoittaa kuvia, tekstejä tai muita graafisia elementtejä. Suoja-alue on tunnuksen n-kirjaimen korkuinen. Tunnuksen asettelua tai väritystä ei saa muuttaa. Tunnukselle on asetettu minimikäyttökoko, jonka korkeus on 5,5 mm.

Lataa Neuvokas perheen logotiedostot alla olevasta linkistä aina aloittaessasi uuden työn varmistaaksesi, että käytössäsi on viimeisimmät tunnusversiot. Käytä painotuotteissa Print-kansiosta ja muihin sovelluksiin Screen-kansiosta löytyviä tunnustiedostoja.

Lataa logotiedostot

Väri

Brandivärit

Neuvokas perheen brandiväripaletti on suunniteltu toimimaan yhdessä Sydänliiton värien kanssa. Sydänliiton väripalettiin kuuluvat kirkkaanpunainen, koralli, puuteri, vaaleanharmaa, harmaa sekä musta. Neuvokas perheen brandivärit viestivät iloa, leikkisyyttä ja innostusta. Turkoosi on Neuvokas perheen ensisijainen brandiväri, käytä sitä kaikessa Neuvokas perheen visuaalisessa viestinnässä. Turkoosia voidaan käyttää teksteissä tai taustavärinä ja sen tulee olla aina edustettuna kuvituksissa osana väripalettia. Lisävärejä ovat vaaleansininen (50 % turkoosi), esikonkeltainen, vaaleankeltainen, metsänvihreä, mintunvihreä, kaakaonruskea, vaaleanruskea ja vaaleanpunainen. Kaikkia Neuvokas perheen väripaletin lisävärejä voidaan käyttää kuvituksissa ja tehosteväreinä informatiivisissa esityksissä, kuten graafeissa ja taulukoissa. 

  • Turkoosi

    CMYK 90 0 20 0
    PANTONE 312 C
    RGB 0 165 200
    HEX #00a5c8

  • Vaaleansininen

    CMYK 45 0 10 0
    PANTONE 312 C, 50%
    RGB 149 210 226
    HEX #84d2e2

  • Metsänvihreä

    CMYK 100 9 38 34
    PANTONE 322 C
    RGB 0 116 122
    HEX #00747a

  • Mintunvihreä

    CMYK 49 0 25 0
    PANTONE 3248 C
    RGB 127 213 197
    HEX #7fd5c5

  • Esikonkeltainen

    CMYK 5 0 94 0
    PANTONE 604 C
    RGB 234 222 41
    HEX #eade29

  • Vaaleankeltainen

    CMYK 5 2 53 0
    PANTONE 604 C 50%
    RGB 246 237 146
    HEX #f6ed92

  • Vaaleanpunainen

    CMYK 3 25 0 0
    PANTONE 516 C
    RGB 242 200 223
    HEX #f2c8df

  • Kaakaonruskea

    CMYK 17 64 60 50
    PANTONE 4715 C
    RGB 150 109 91
    HEX #966D5B

  • Vaaleanruskea

    CMYK 5 23 23 14
    PANTONE 4745 C
    RGB 205 182 167
    HEX #cdb6a7

  • Kirkkaanpunainen

    CMYK 0 100 91 0
    PANTONE 485 C
    RGB 237 27 46
    HEX #CC0000
    Tikkurila M320

  • Koralli

    CMYK 0 56 50 0
    PANTONE 171 C
    RGB 245 140 117
    HEX #F58b75

  • Puuteri

    CMYK 0 11 15 0
    PANTONE 475 C, 40 %
    RGB 254 228 210
    HEX #fee4d2
    Tikkurila G469

  • Vaaleanharmaa

    CMYK 4 2 2,5 4
    PANTONE 427, 50%
    RGB 104 105 106
    HEX #ededec

  • Harmaa

    CMYK 7 3 5 8
    PANTONE 427 C
    RGB 208 211 212
    HEX #c6c7c9

  • Musta

    CMYK 0 10 0 93
    CMYK (Värin päällä) 20 20 20 85
    RGB 55 55 55
    HEX #333334

Neuvokas Perhe Ohjeisto4

Typografia

Branditypografia

Gerbera on Sydänliiton pääasiallinen fontti, jonka kolmea leikkausta: Lightia, Mediumia ja Boldia käytetään kaikessa Neuvokas perheen viestinnässä. Pääasiallista fonttia Gerberaa käytetään painotuotteissa ja verkossa aina silloin, kun se on mahdollista. Pääasiallisesti Boldia ja Mediumia käytetään otsikoinnissa ja Lightia leipätekstissä. Gerbera-kirjainperheen fontit voi ostaa esimerkiksi täältä:

www.myfonts.com/fonts/brownfox/gerbera/

Neuvokas Perhe Ohjeisto10

Gerberan yhteydessä, ingresseissä ja kuvateksteissä voidaan käyttää Georgia Italic -fonttia, joka tulee useimpien käyttöjärjestelmien ja ohjelmistojen mukana.

Verkossa, sähköisissä materiaaleissa sekä tilanteissa, joissa pääasiallista brandifonttia Gerberaa ei voida käyttää, on käytössä korvaavat järjestelmäfontit Verdana Bold, Regular ja Italic. Ne ovat fontteja, jotka löytyvät kaikista yleisistä ohjelmistoista ja painotaloista. Otsikoissa käytetään Bold- ja muissa teksteissä Regular-leikkausta.

Kuva

Brandikuva

Neuvokas perheen visuaalisessa viestinnässä voidaan käyttää Sydänliiton brandikuvia. Kuvissa pyritään välttämään liiallista visuaalista hälyä. Kuvat edustavat riittävän hyvää perhearkea ja yhdessä olemista. Kuvamaailman väriskaala on pelkistetty ja rajaukset harkittuja.

Neuvokas Perhe Ohjeisto6

Kuva

Brandikuvitus

Neuvokas perheen brandikuvitustyyli perustuu tasaisen väripinnan ja sille asetetun selkeän pääaiheen kontrastiin. Kuvituksen pääaiheen ympärille tulee jättää riittävästi rauhallista tilaa. Kuvituksen on hyvä antaa hengittää rajaamalla kuvitus taitossa omaksi alueekseen suorakulmaisten muotojen sisään.

Neuvokas Perhe Ohjeisto12

Kuvitustyylille on tunnusomaista iloiset hahmot ja ääriviivaan perustuva muoto. Eri patternien ja kuvioiden määrä tulisi pitää kuvituksessa hillittynä. Voidaan esimerkiksi käyttää joko raitaa tai pilkkuja, mutta ei molempia samassa kuvassa.

Neuvokas Perhe Ohjeisto13

Kuvituksessa käytetään aina Neuvokas perheen brandiväripalettia. Väripaletin kaikkia värejä ei ole tarkoitus käyttää jokaisessa kuvassa vaan väripaletista voidaan tehdä erilaisia yhdistelmiä, turkoosi pääväri on kuitenkin pidettävä mukana jokaisessa kuvituksessa.

Neuvokas Perhe Ohjeisto7

Kuva

Logohahmojen käyttö kuvituksena

Logohahmoja voidaan käyttää kuvituksena kaikessa Neuvokas perheen viestinnässä ja etenkin lapsille suunnatuissa aineistoissa. Logohahmoja käytetään aina brandiväreissä.

Neuvokas Perhe Ohjeisto5

Kuva

Ikonikirjasto

Neuvokas perheen visuaalisessa viestinnässä voidaan käyttää Sydänliitolle luotua ikonikirjastoa niin infograafeissa kuin tekstin yhteydessä kuvituksina. Ikoneita voi käyttää Neuvokas perheen brandiväreissä. Ikonit voi ladata viestinnän käyttöön alla olevasta linkistä.

Lataa ikonit

Neuvokas Perhe Ohjeisto8

Identiteetti

Visuaalinen identiteetti käytössä

Kuvamaailman ja värien yhtenäisellä käytöllä varmistetaan Neuvokas perheen viestien ja visuaalisen identiteetin yhtenäisyys ja erottuvuus. Neuvokas perheen identiteetti elää sovellusten ja ajan mukana ja skaalautuu tulevaisuuden ja eri medioiden tarpeisiin. 

Uskomme, että hyvä muotoilu on selkeää ja koostuu tarkoin harkituista elementeistä. Tyhjä tila on kaunista. Neuvokas perheen visuaalinen viestintä innostaa tutustumaan sisältöön ja on

Lempeää
Helposti lähestyttävää
Uskottavaa
Luotettavaa
Käytännönläheistä

Neuvokas Perhe Ohjeisto9

Identiteetti

Yhteiskäyttö Sydänliiton visuaalisen identiteetin kanssa

Sydänliitto toimii allekirjoittajana kaikessa Neuvokas perheen viestinnässä. Kaikessa visuaalisessa viestinnässä tulee näkyä Sydänliiton Sydän tekee hyvää -tunnus sekä aukikirjoitettu lausemuotoinen selittävä teksti: Neuvokas perhe on osa Sydänliiton toimintaa.

Verkkosivuilla Sydänliiton tunnus ja lausemuoto näkyvät aina vähintään footerissa (kuva 1). Painetussa viestinnässä Sydänliiton tunnus ja lause voivat näkyä taittopinnan oikeassa alareunassa allekirjoittajana. Esitteessä tunnus ja lause voivat olla etu tai takakannessa (kuvat 2 & 3). Sydän tekee hyvää -tunnusta sekä lausemuotoa käytetään kaikissa yhteyksissä aina ensisijaisesti punaisella, toissijaisesti valkoisella tai mustalla. Turkoosilla taustalla Sydänliiton tunnusta tulee käyttää aina valkoisella. 

Neuvokas Perhe Ohjeisto11

Powerpoint-pohjassa ja muissa dokumenteissa Sydänliiton tunnus ja lause ovat aina etusivutasolla, sisäsivuilla voidaan käyttää pelkkää lausemuotoa (kuvat 4–9). Tarkoin harkitusti voidaan käyttää pelkkää Sydänliiton Sydän-symbolia yhdistettynä lausemuotoon silloin, kun on kyse Neuvokas perheen sisäiseen käyttöön tarkoitetusta materiaalista tai yhteyksissä, joissa Neuvokas perheen yhteys Sydänliittoon on itsestään selvä, kuten powerpoint esityksen viimeinen dia (kuva 9). 

Neuvokas Perhe Ohjeisto14

Videoformaatissa voidaan käyttää myös Neuvokas perheen keskitettyä toissijaista tunnusta. Videoiden loppuplansseissa Sydän tekee hyvää -tunnus ja lausemuoto ovat aina allekirjoittajan roolissa. Videon taustaplanssin taustaväri on puuteri. Sydän tekee hyvää -tunnus sekä mahdolliset yhteistyökumppanilogot sijoitetaan taittopinnan oikeaan alareunaan.